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端午假期京郊“一帐难求” 露营经济融合创新走向升级

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端午假期京郊“一帐难求” 露营经济融合创新走向升级

端午假期京郊“一帐难求” 露营经济融合创新走向升级

端午假期(jiàqī),北京平谷区一处露营地中,孩子们正在(zhèngzài)嬉戏。北京日报记者 方非摄 刚刚过去的(de)(de)端午假期,北京露营经济再升温,市民游客享受与自然的亲近,京郊许多露营地提前一周就已订满,甚至“一帐难求”。海底捞露营火锅(huǒguō)、烤肉音乐节、放飞热气球、手作植物香囊和非遗漆扇体验……记者走访发现,如今(rújīn)露营地的配套(pèitào)日趋丰富,延续几年的露营热,正从追求精致仪式感向提升消费体验升级。 端午假期,门头沟妙峰山脚下的栖溪(qīxī)山林露营地,四处可闻欢声笑语。一场“多巴胺(duōbāàn)大战”后,孩子们身上沾满了彩色粉末颜料,正在草地上撒欢儿。营地中央小河流淌,远方山脉(shānmài)连绵,人们在山林间享受久违(jiǔwéi)的放松。 “听说这家露营地有(yǒu)海底捞(lāo),老人爱吃火锅,我和爱人喜欢户外,果断选了这家。”赶在假期前10天,市民张先生便预订了一顶天幕和6人火锅套餐,“露营地宠物友好,孩子可以带着小狗一起玩(wán)。” 中午时分,店员小李穿梭在(zài)营地之中,把30多套卡式炉、火锅、食材和饮料,挨个送到预订(yùdìng)火锅套餐的帐篷天幕里。“昨天走了(le)6万多步呢。”他笑道。一个月前,海底捞北京(běijīng)首家露营地门店在栖溪山林开业,从“五一”小长假到端午假期,每个(měigè)周末节假日都是座无虚席。 视线投向城南,位于大兴区榆垡镇的NewMa营地,甫(fǔ)一开业就人气(rénqì)不俗(bùsú)。端午假期期间,营地中央的网红围炉每日热火朝天(rèhuǒcháotiān),美式烤肉、现腌现穿的烧烤,吸引不少游客前来打卡。“牛排意外惊喜,肉质和烤的火候都非常棒。”一位首次来体验的游客说。 位于南海子公园里的牧场露营地,更是在(zài)半个月前引入了一场肉串汪烤串音乐节,400多位消费者齐聚营地,孩子们在草地上追逐打闹,青年人(qīngniánrén)伴着(bànzhe)吉他声随心摇摆,中年夫妻忙着烤肉撸串,一场松弛、自在、烟火(yānhuǒ)气的生活图景具象呈现。 露营加多样(duōyàng)体验成关键 餐饮品牌的引入,为营地吸引了更(gèng)多的客流。美团数据显示,今年端午节期间,“露营(lùyíng)”关键词搜索量(liàng)同比增长50%,“露营基地”“露营烧烤”都成为热门搜索词。平台(píngtái)上“露营+”吃喝玩乐订单量同比增长超120%,北京地区“露营”订单量位居全国第一。 栖溪山林负责人刘赞就告诉记者,这个端午假期三天的预订量,比前几个周末增加了一多半,为此,营地特意增加了10多顶帐篷。“有(yǒu)顾客订晚(dìngwǎn)了没排上,等到下午有人走了他们才来,露营(lùyíng)还有翻台的,我干了这么些年也是头一回见(jiàn)。”他笑着说。 就餐场地从室内搬到户外,餐饮品牌也找到了(le)新(xīn)的增长点。“29年前有过露天烧烤,后来搬进(bānjìn)室内,现在开进露营地也是头一回。”肉串汪品牌创始人分享了一组数据:仅肉(jǐnròu)串汪烤肉音乐节现场,就卖出去5000多串烤串和400多杯精酿。 除了品质餐饮,不少露营地也在探索“露营+萌宠”“露营+玩水”“露营+民俗”等(děng)新(xīn)玩法,丰富户外体验。比如,位于(wèiyú)大兴野生动物园附近的蜗途(wōtú)房车露营地,为露营爱好者准备了40多辆房车,端午假期前几天就预订一空;位于平谷区金海湖景区附近的荒野7号营地,端午期间放飞热气球(rèqìqiú),氛围感十足。 “营地+”模式延伸产业链条(tiáo) 从市场看,露营经济正呈现蓬勃发展态势。数据显示(xiǎnshì),2024年(nián)我国露营经济核心市场规模已达到1334亿元,预计2025年将(jiāng)突破2483.2亿元,带动整体市场规模达到1.44万亿元。 记者也在(zài)采访中发现,经过三年多的成长后,露营经济正经历(jīnglì)从追求精致(jīngzhì)仪式感到简约出行、多样体验的蜕变。“最早的时候(shíhòu)去露营,只有场地,自己(zìjǐ)带着帐篷、天幕、桌椅、防潮垫、烧烤炉。”市民张先生(xiānshēng)是一名资深露营爱好者。他回忆道:“后来露营地都提供装备,自己只需要准备吃的,现在连火锅、烧烤、披萨都有了,体验更丰富了。” 从业者的感受也和(hé)张先生类似。在宽camp营地主理人蛋总看来,营地环境、服务和差异化(chāyìhuà)特色都至关重要。“营地环境质量直接(zhíjiē)决定消费者的第一印象和复购率。随着露营地选择越来越(yuèláiyuè)多,若只靠互相模仿,没有差异化特色,难以给人留下印象。” “比拿场地更重要的是留住人。”一位资深从业者经历(jīnglì)过行业从盲目扩张到大浪淘沙的过程。他告诉记者,如今仍在经营的营地在场地陈设、组织活动上都下了功夫(gōngfū),有(yǒu)三成都是回头客。 展望未来,几位营地主理(zhǔlǐ)人(rén)都表示,露营行业有望通过“营地+”的模式延伸产业链条,推动主题(zhǔtí)服务与文化体验的融合创新,实现从单一露营活动向复合型休闲生活方式的转型升级。
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